de Mathilde Laprée

Travailleurs exploités, copies illégales, amendes pour fraudes commerciales, greenwashing… Alors que l’on pensait déjà avoir tout vu au sujet de Shein, l’installation de la marque d’«ultra-fast fashion » au BHV ne fait que raviver l’indignation.

L’ouverture, le 5 novembre, d’un espace de plus de 1 000 m² dédié à Shein au BHV Marais a immédiatement relancé la polémique. L’entreprise, fondée en Chine et aujourd’hui installée à Singapour, est devenue l’un des symboles les plus contestés de l’ultra-fast fashion.

Accusée d’enfreindre les droits humains, notamment en matière de droit du travail, et de violer les normes environnementales, Shein est pointée du doigt par l’OCDE. Elle fabrique la majorité de ses produits à très bas coût, grâce à un modèle de production intensif et des stratégies marketing agressives. Résultat : elle est désormais considérée comme l’une des marques les plus polluantes de la planète, devant H&M et Zara.

Hasard du calendrier, la Direction générale de la répression des fraudes a révélé quelques jours avant l’installation que des poupées à caractère sexuel « ressemblant à des fillettes » avaient été mises en vente sur la marketplace. Cette révélation a provoqué une vague d’indignation en France, aussi bien du côté des associations de protection de l’enfance que des élus politiques.

Une pétition contre cette installation a recueilli plus de 100 000 signatures. Plusieurs responsables politiques parisiens tels que Rachida Dati se sont indignés, et la Fédération française du prêt-à-porter féminin a qualifié cette arrivée de « honteuse ». De nombreuses marques présentes au BHV, telles qu’Agnès B, Dior, Guerlain et d’autres, ont même quitté le grand magasin en signe de protestation, dénonçant un « sabotage » des valeurs de responsabilité sociale, alors que le BHV était déjà en grande difficulté financière.

L’arrivée de Shein ne marque donc pas seulement un partenariat commercial : elle met en lumière les dérives d’un modèle que beaucoup préfèrent encore ignorer.

Des dérives éthiques et sociales

Les poupées à caractère pédopornographique ne sont pas les seuls objets illégaux disponibles sur la marketplace : un député de la Loire, Antoine Vermorel-Marques, a également signalé à la justice la présence d’armes classées en Catégorie A (machettes, knuckles, bâtons…). Cette situation révèle un manque de contrôle flagrant sur la plateforme.

Un modèle construit sur l’exploitation

Shein n’est pas simplement de la fast fashion : c’est de l’ultra-fast fashion.Certaines enquêtes affirment que sa croissance ultra-rapide repose sur des mécanismes d’exploitation, qualifiés par des ONG de « modern slavery ».

Des organisations comme ActionAid et Public Eye ont documenté des journées de 11 à 12 heures, parfois 7 jours sur 7, dans des ateliers surchargés, avec des travailleurs sans contrat, mal payés et sans protections sociales. Des cas d’enfants présents dans la chaîne de production ont également été rapportés. Cela illustre les dérives d’un modèle où la vitesse prime sur les droits humains.

La marque la plus polluante du secteur

Rappelons-le : Shein met en ligne près de 10 000 nouveaux articles par jour et émet plus de 9 millions de tonnes de CO₂ par an. Ces chiffres, qui donnent le vertige, montrent à quel point l’ultra-fast fashion dépasse toutes les limites.

La foule qui s’est ruée lors de l’ouverture du magasin a autant choqué qu’elle a interrogé. Cette affluence révèle des problèmes de société plus profonds. « La fin du mois contre la fin du monde », confiait un client interviewé par Brut une formule qui résume parfaitement le dilemme : beaucoup savent, mais y vont quand même, attirés par des prix imbattables dans un contexte économique sous tension.

La fast fashion pousse à consommer toujours plus, souvent des pièces peu durables, renforçant l’idée d’un vêtement « jetable »,  qui devient alors un produit de consommation dévalorisant la mode elle-même.

Et malgré les scandales à répétition, les alertes sociales et environnementales, les files d’attente devant Shein ne désemplissent pas. Ainsi, l’arrivée de Shein au BHV n’est pas un simple événement commercial : elle est le reflet de nos contradictions économiques, environnementales et sociales.